Avec des ventes en croissance de 3% par rapport à 2010, à 5,5 milliards d’euros TTC, le marché affiche une seconde année de hausse (+2% en 2010), et après deux ans de baisse, il parvient, à dépasser les chiffres de 2007. Focus sur le marché des bijoux en or tous titres.
En France, les ventes de bijoux* représentent, en valeur, 3,83 milliards d’euros TTC (+1% par rapport à 2010), soit 70% du total des ventes de l’horlogerie-bijouterie-joaillerie en 2011.
Les bijoux en or tous titres à 2,5 milliards d’euros TTC représentent 65% des ventes de bijoux* et bien qu’ils restent l’achat principal avec 61% des ventes en valeur, on constate une chute de – 7 % au profit des bijoux 350 ‰ qui sont passés de 0.5% des ventes en valeur en 2009, à 4.4% en 2011.
La vente des unités de bijoux en or 750 ‰ a été divisée par deux en dix ans tandis les unités vendus en or 350 ‰ se sont accrues de 82%.
En valeur, la vente des bijoux en or tout diamant reste l’achat préféré des français avec 37.5% des ventes de bijoux précieux, suivi des bijoux tout or à 32.9% puis des bijoux perles et autres pierres à 29.6%.
Bien qu’elles reculent de 2% par rapport à 2010, les bagues restent l’achat principal avec 43% des ventes en valeur, seule la vente des boucles d’oreilles augmente de 2% pour atteindre 16% des ventes de bijoux en or tous titres en 2011.
Le prix moyen d’un bijou précieux est de 105€, réparti comme suit: bijou en or 18kt 250€, bijou en or 9kt 102€, bijou en argent 36€, bijou en plaqué or 34€. Le prix de vente moyen d’un bijou* était de 57€ en 2011.
Si l’on s’attarde sur la structure des ventes des bijoux en or tous titres, on remarque que l’or 350 ‰ représente 23% des ventes inférieures à 300€ puis à 4% des ventes comprises entre 300€ et 999€ et 0.2% des ventes supérieures à 1000€.
L’envolée du cours des matières premières en 2011 ( +23% pour l’or, +74 pour l’argent, +29% pour les diamants bruts De Beers - qui rognent les marges de la bijouterie et incitent les créateurs à proposer des bijoux plus légers avec des alternatives comme l’or 9kt, le vermeil, ou les pierres fines) associée à de nouveaux comportements d’achat liés au climat économique général expliquent ces résultats.
*Les bijoux comprennent les bijoux or tous titres, en argent et plaqué or, fantaisie ( acier inclus)
SOURCES
Comité Francéclat, I.N.S.E.E., Douanes Françaises I 1ers résultats annuels : Production française horlogerie-bijouterie 2011, publié le 07/02/2012. Données à compléter dans l’année
Comité Francéclat I Chiffres clés du secteur horlogerie-bijouterie-joaillerie en 2011
Marché I Les chiffres de l’horlogerie-bijouterie-joaillerie en France en 2011
